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半数观众不会为《小猪佩奇过大年》宣传片感动
admin 2019-01-24

  

  《啥是佩奇》剧照

  每年过年都会有很多关于团圆、亲情的刷屏内容,而电影在设置上,合家欢、喜剧、动画片都是必不可少的类型。猪年马上就要到了,自然也要蹭下猪的热度,爷爷为孙子寻找小猪再加上团圆元素的短片自然会戳中人的泪点,一夜之间凭借一部5分钟的电影宣传短片《啥是佩奇》,所有人都认识了这只粉红小猪佩奇。

  如今,电影正片未到,宣传片先下一城,硬核佩奇刷屏的背后直击观众痛点,给人以亲情的温馨触动。一方面,宣传片《啥是佩奇》对影片《小猪佩奇过大年》(以下简称《小猪佩奇》)的出品方阿里影业等来说或许是意外惊喜;另一方面,以空巢老人为卖点的情感营销也受到一些质疑,很多人都在问,这样一部“煽情”的宣传片究竟能不能给《小猪佩奇》的电影带来可观的票房收益?记者特意采访出品方、院线经理和观众,了解他们的不同看法。

  票房分析师 定位受众比较模糊

  票房分析师罗天文最感兴趣的是《啥是佩奇》中运用的下沉方式做的知识普及,这确实能够突出小猪佩奇的形象。短片的背景是在偏远的农村地区,那里很多人不知道小猪佩奇,和电影面临的状况相似,对小猪佩奇的普及就显得尤为重要,而且它很清楚要宣传的目标在于家长,因为家长才会带孩子进影院观影。

  目前面对春节档令人眼花缭乱的精彩影片,在很多调研中其实观众还没有明确自己的首选,但阿里影业之前就对《小猪佩奇》有很大信心,认为这个电影注定刷新国内动画电影市场的新形势,成为万千家庭和无数潮流人士的春节档观影首选。

  罗天文表示,小猪佩奇庞大的全年龄段的粉丝,优质的内容兼具社交属性,不仅成为2~5岁儿童的心头好,还是成年人热烈追捧的一个icon,但事实上这个影片的目标受众并不清晰。“《小猪佩奇》打出的是全年龄、合家欢两个概念,又想针对小朋友,也想拿下成年观众,其实定位是有点模糊,希望把小朋友和大人弄到一块,目标的人群还是比较模糊,这就造成它没有同样的《熊出没》定位精准,能不能全部囊括这些观众就看动画本身的质量了”。

  院线经理 对排谁依旧犹豫

  就记者目前了解到的情况,多名院线经理表示,预告片的火爆确实带来了很正能量的影响,但目前还看不出来预售具体被影响了多少。依照以往的经验,动画片在春节档本就不会占特别多的场次,加上《小猪佩奇》预售的时候也没法和其他量级影片相提并论,明显增长现在基本没有看出来。

  华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐表示:“其实不会因为宣传片好不好增加排片,还是要看观众的选择,主要是有利于票房节前选择,有正面的影响。今年春节档预售已经破1亿元了,这个数据还是有多种因素,并不是百分之百反映每部影片情况。《小猪佩奇》对标的是《熊出没》,稳妥来说肯定是熊出没IP更有观众基础,但小猪佩奇变数也大,包括社会人的火爆变数还是很大的,还是让影院挺难选择的:一个是刚出了爆款和话题影片,一个是常年优秀的电影形象,前期话题虽然有讨论和影响,但最终决定走势的还是影片质量。”

  唐乐预判该片如果要创造20亿元票房的超级爆款难度极大,最终应该会落到5亿至10亿元之间,而宣传片影响买票的案例实际上是比较少的,“早前《地球最后一晚》的宣传营销也有类似带节奏的,《小猪佩奇》走的路线更符合春节,但不是宣传片的好坏、火爆就能影响排片,更多的还是酿造的话题传播程度给购票带来的影响”。截至发稿时,记者从猫眼预售票方357万元、5.5%排片占比情况来看,《啥是佩奇》并没有对《小猪佩奇》的预售产生明显的提升作用。

  观众分化 本不打算看的还是不会看

  “它是一只猪,它爹是猪,它妈是猪,全家一窝都是猪。”抽样调查中的观众纷纷表示,这类台词让他们看了十分窝心,但支持者还是会进影院,他们更加认同宣传片带给他们的情感认同。

  在记者的调查中,很多人都表示会买票支持这部电影,这部分人中也有一些是在没有这个短片前就会选择去观影的观众。

  观众谭逸骢就向记者表示,“其实本来猪年看猪片就是图个喜气,没有这个宣传片我也会买票支持,但是看了这个短片反而更想支持了”。小猪佩奇粉丝的张怡豪就表现得更“坚决了”,“短片中一听到唢呐版的小猪佩奇主题曲就泪目了,爷爷到处寻找佩奇让人感动,尤其是最后的硬核佩奇,好让人感动。这个宣传片突然让我觉得佩奇的电影好不好看都不重要了,就想给家人一起买票进影院感受猪的萌和可爱,想要一些温情吧,是烂片我也认了”。

  有观众对记者表示这个宣传片确实让他注意到了这个电影,但进不进影院并不会因为一个宣传片而做决定,观众李宇就说,“因为对动画片本来就没有太大兴趣,春节档影片众多,前面排了5部电影要看,这次这个宣传片可能比有些国产电影正片都还好看。但是也不会因为这个短片就把《小猪佩奇》排到首选片单,本不打算看的还是不会看”。

  观众吴鑫则称“宣传片看了以后,我并不认为很多人会和我一样看了这个很暖心的宣传片就进影院,宣传片拍得好是事实,给人感动也是事实,但让我记住的更是要带孩子回家或者是说团聚,但具体是不是要用看电影的形式来突出团聚,真实美女头像,我认为还是不会那么专门地去买票”。

  据《新京报》